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2020下半年的净水市场,品牌竞争白热化?

眼见已是2020下半年,又到了“七一建党”、“八一建军”、“十一建国”的丰收时节。用户净水认知低下?市场产品良莠不齐?品牌竞争白热化?多收了三五斗还是少赚了一个亿?透破现象看本质,小编带您展望下半年的净水市场。

用水健康渐入人心

新冠疫情已呈常态化,全民健康概念备受关注。伴随口罩等防护物质风靡全球,用水健康也渐渐深入人心。勤洗手、常喝水、喝好水等已不再作为寒暄话题,而正成为人们日益关注和切实履行的日常必需。

戴口罩、勤洗手可以有效抵御病毒入侵,而常喝水、喝好水则能促进人体内循环,有效排毒及提升免疫力。钟南山院士曾在多个场合表示多喝水是预防病毒的重要举措之一。而上海华山医院感染科主任张文宏,在近期应中国驻美国大使馆之邀的直播中,亦强调:多喝水,是最好的药物。

撇开新冠疫情,用水健康也是生活保健的重中之重。硬水引发的结石病屡见不鲜,奶茶、啤酒等软饮或酒水导致的痛风居高不下,自来水中杂质滋生余氯难除,热水器中水垢板结洗浴体验不佳甚至引发安全隐患。

以净水为核心价值的净水产品及方案,能够提供安全、健康、甘醇的生活用水和直饮水,彻底摆脱用水隐患,促进用水健康。

时至今日,净水产品已呈现多元化、个性化、全场景的设计。以金利源为例,旗下囊括了龙头净水器、厨房净水器、中央软水机、直饮净水器、软净一体机、冷热直饮机、管线直饮机、商用净水机以及全屋净水等满足不同用户、需求、场景的系列产品。

政策管控或收紧

日前,国家市场监督管理总局发布三则纯水机和净水机召回公告,涉事的品牌包括亚都、飞利浦和3M,共召回1426件纯水机和反渗透净水器产品,召回的原因均为过滤后的水质可能会影响人身健康安全。

近年来,经历过野蛮生长的一批净水企业已疲态显现,面临增速持续下降的态势。开年爆发并绵延至今的疫情给了主打健康功能的家电品类以强劲利好,同属健康产业的净水器也被不少业内人士看好。但从2020年前六个月的销售数据来看,净水器的表现并不突出。相关数据显示,净水器市场今年上半年销售规模为93.3亿元,同比下滑32.5%,销量434.9万台,同比下滑13.4%。在疫情的刺激下,净水器为何没有抓住此轮的上涨机遇?3M、飞利浦、亚都这些大企业爆出产品质量问题,更让我们深思净水行业存在的问题。

任何一个行业都会出现质量问题,净水行业也不例外。作为与水健康密切关联的净水行业,此次召回和品牌暴雷,除因政策管控可能收紧原因外,也能给更多的品牌净水企业及中小微净水企业深刻启示。未来,能保持长久市场竞争力和品牌活力的一定是以用户健康和体验为核心价值的高品质产品。

净水市场迎来新机遇

据数据显示,2013-2015年净水机零售额同比增速一度超过50%,从2016年开始,净水器的增速开始逐渐放缓,2018年净水零售额同比增长21.7%,到2019年,净水零售额同比增长为10%,直至2020年疫情影响下增长速度由正转负。

净水市场的逐渐下滑,也与行业的无序竞争和野蛮成长休戚相关。正当净水行业快速发展时期,大量良莠不齐商家涌入,由此导致净水行业异常混乱,陷入无序竞争乃至恶性竞争状态。低端代工贴牌产品频现,更有甚者,用假冒伪劣产品混淆视听,严重侵害了品牌形象,扰乱了市场秩序,加之近年来不少不法份子冒充家电下乡推销三无净水产品,深深伤害了老农的心。如此种种,对行业造成了一定伤害。

然而,辩证来看,过去一段时间是劣币驱逐良币,自疫情爆发以来,则可以称得上是行业洗牌的大好时机。市场是试金石,一批一贯不抓质量不管品质不问安全不搞研发的中小厂商,在疫情的大浪淘沙之下,大都一蹶不振,或者偃旗息鼓,或者望风而逃。市场大浪淘沙,真正筛选和净化出来的必然是一批有责任有担当有实力有远见卓识的净水品牌。

中国净水器普及率仅为4%,而这一指数在美国和日本则为80%、欧洲为85%、韩国为95%,净水市场仍是海阔天空大有可为。

基于这个判断,净水行业正得以涤荡净化,净水市场将迎来新的机遇。值得一提的,2020年新冠疫情全球化爆发以来,世界秩序正悄然改变。净水企业如何转危为机,除去产品品质,更应从产品设计、用户画像、定价策略以及产品价值等维度慎重考虑。

回望2020上半年,虽然阴云笼罩,却也雨过天晴。环视世界,山河破碎,民生凋敝。福佑中华,风景这边独好。市场复苏指日可待,冬天已经过去,春天正扑面而来。

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